域名和主机是网站的技术底座。底座选错了，后面做再多内容优化，效果都会打折扣。

域名选择：.com优先，简短好记

.com是国际通用认知度最高的域名后缀，海外客户在记忆和输入时默认优先输入.com。如果品牌名对应的.com已被注册，可以考虑.cn或行业后缀，但前提是.com的持有者与你不是同行业竞争对手。域名要简短、好拼写，避免数字和字母混排——客户在手机上输入时容易出错。如果目标市场集中在某个国家，也可以考虑该国国别域名，如.de、.fr，有助于在当地搜索中获得地域偏好优势。

主机部署：目标市场就近原则

主机放在哪里，直接决定了目标市场用户的访问速度。如果主要市场在德国，服务器放在法兰克福机房，德国用户打开网站通常在1秒以内；如果放在国内或香港，德国用户可能要等3到5秒。主机部署的核心原则是“就近”——目标市场在哪里，主机就放在哪里。如果目标市场分散在多个区域，可以使用CDN加速。CDN把网站的静态资源缓存到全球多个节点，用户访问时从最近的节点加载，速度显著提升。

稳定性配置：避免单点故障

企业网站面向全球客户，不同时区都有访问需求。主机需要保证7×24小时稳定运行。选择主流云服务商，配置自动备份和故障转移机制。如果主机出现故障，备份能让你快速恢复，减少停机时间。检查SSL证书是否正常配置——没有HTTPS的网站，浏览器会显示“不安全”提示，海外买家看到这个提示会直接离开。SSL证书很多云服务商都提供免费版本，安装一次即可长期使用。