“网站花了几千块，怎么看它有没有效果？”这是老板们最需要答案的问题。网站的效果不能凭感觉判断，需要看数据。

三个核心指标

第一个指标是访问量。网站每天有多少人访问，是增长还是下降。访问量上升说明有更多人看到你。第二个指标是来源渠道。客户从哪来——是搜索引擎、社交媒体还是直接输入网址。来源渠道告诉你哪个推广渠道有效。第三个指标是转化量。客户有没有提交询盘、拨打电话、加微信。转化量告诉你网站有没有产生实际价值。

怎么看数据

安装Google Analytics或百度统计，在后台查看三个核心指标的变化趋势。每周固定时间看一次，记录数据变化。如果访问量在涨但转化量没变，说明流量来了但网站没有留住人，需要优化内容或转化入口。如果某个渠道带来的流量多但跳出率高，说明该渠道的引流内容与网站内容不匹配。

算一笔账

假设网站年维护成本两千元，一年带来二十个询盘，成交五个订单，每个订单利润两千元。五个订单的利润是一万元，减去维护成本两千元，净收益八千元。这笔账算下来，网站的投入是值得的。如果一年一个询盘都没有，说明网站需要优化或者推广没做到位。

实操建议：建立月度数据记录

每月花半小时记录三个核心指标的变化，标注当月做了哪些优化动作。三个月后回头看，你能清楚地看到哪些动作带来了正向变化。数据不会告诉你答案，但它会告诉你问题在哪里。网站的效果不是“有没有”，是“有多少”和“怎么来的”。用数据判断，比凭感觉决策要可靠得多。