很多中小企业网站的产品图片，上传之后就直接用了，没有加ALT标签。然后在搜索引擎里搜自己的产品名，搜不到。问题不在图片本身，在搜索引擎不知道这张图片是什么内容。它不像人一样能“看”懂图片，只能通过ALT标签来理解图片的内容。不加，这张图片对搜索引擎就是“隐形”的。加了，它就能通过图片被搜索到。

ALT标签是什么？就是图片旁边那段描述图片内容的文字。它不显示在页面上，但在图片无法加载或者用户使用屏幕阅读器的时候，这段文字会起到替代作用。对搜索引擎来说，它是理解图片内容的唯一途径。

加了ALT标签，客户在搜产品图的时候，你的图片有机会出现在搜索结果里。不加，这个机会就没有了。尤其是产品种类多、参数复杂的行业，客户经常通过搜图片来找供应商。如果你的图片能被搜索到，就多了一个被客户发现的机会。

那怎么加才能有利于搜索？不需要复杂化，做对几件事就可以了。

第一件事：描述图片内容。一张产品图，ALT标签就写产品名和型号。“净水器”是不够的，至少要写“XX型号家用净水器”。如果是场景图，写“XX型号净水器安装在厨房的效果”。描述越具体，搜索引擎越能准确理解这张图片在表达什么，也更容易在相关搜索中展示它。

第二件事：包含核心关键词。每张图片的ALT标签里，放一个跟页面主题相关的关键词。产品页放产品名，文章页放文章的核心词。但不要堆砌，一两个就够。搜索引擎对关键词堆砌是有判断的，塞太多会被判定为过度优化。

第三件事：控制长度。ALT标签控制在几十个字符以内，说清楚图片是什么就行。不需要加额外的修饰词，也不需要用完整的句子，简洁准确地描述图片内容即可。

第四件事：不同图片用不同的ALT。同一个页面里，不要给所有图片都写一样的ALT标签。每张图片描述各自的内容，搜索引擎才能区分它们的差异，在相关搜索中展示对应的图片。

加了ALT标签之后，可以验证一下效果。在搜图模式里搜索你的核心关键词，看你的产品图片有没有出现。如果出现了，说明设置有效。如果搜不到，检查一下ALT标签里是否包含该关键词，描述是否足够具体。可能需要调整一下关键词的位置或者描述的详细程度。

ALT标签不复杂，就是给图片加一行描述文字。加了，搜索引擎就能通过图片找到你。不加，图片就只是装饰。产品图片是最好的搜索入口之一。你的产品图片如果能出现在搜索结果里，带来的流量比文字内容更直观。客户看到图就知道是不是他要找的东西，点击的概率更高。而你只需要在图片上传的时候，多花几秒钟把ALT标签写上。