很多老板建完网站之后，后台有一栏叫“TDK设置”，不知道该怎么填，就空着或者随便写几个词。然后网站上线几个月没有流量，问服务商，得到的回答是“SEO没做好”。TDK就是标题、描述、关键词的缩写，是搜索引擎判断页面内容最重要的三个信息。这三项设置好了，搜索引擎能更清楚地知道你的页面在讲什么，客户搜相关词的时候更容易找到你。这篇文章不讲复杂的技术概念，只说怎么填、填什么、怎么判断填对了。

标题是客户在搜索结果里看到的第一行字。它的作用是告诉客户“这个页面有你正在找的东西”。标题里一定要包含客户会搜的那个核心词。你做的是配件，标题开头就写“XX型号配件”，而不是公司全称。客户搜的是“配件”，不是你的公司名。具体型号放到标题里，能让搜索更精准。标题最好控制在三十个字以内，超过会在搜索结果里被截断，客户看不到完整信息。把最重要的信息放在前面，客户扫一眼就知道点进来能找到什么。写完标题之后，自己读一遍，把不必要的词删掉，留出空间放客户想找的那个词。

描述是在搜索结果里标题下面的那段话。它不像标题直接影响排名，但它影响客户点不点你的链接。描述要做到两件事：一是概括页面内容，二是告诉客户“点进来能得到什么”。描述的重点不是“我们很专业”，是“你这个页面能帮客户解决什么问题”。开头直接说出客户会获得的信息，比如“提供XX型号配件适配方案”，然后简要说明你的优势。描述要跟页面内容对上，客户点进来发现跟描述不一样，很快就会离开。

关键词填法跟以前不一样了。早年搜索引擎靠关键词来判断页面内容，堆得越多排名越高，后来这个逻辑被淘汰了。现在的搜索引擎更智能，它理解内容的方式已经进化了，所以堆砌关键词不仅没有帮助，还会让搜索引擎觉得你在作弊。关键词的写法是精不要多。一页只聚焦三到五个词，核心词放在第一个，再配上几个相关的长尾词。页面聚焦一个核心主题就够了。写完关键词之后自己检查一遍，去掉跟页面内容不太匹配的词。

填完TDK之后，建议自己做一次验证。在浏览器里搜一下你的核心词，看你的网站出现在第几页。如果搜不到，说明TDK设置可能不够明确，或者页面内容跟核心词的关联度不够强。如果出现在前三页但点击量不高，那就需要检查标题和描述是不是写得不够吸引人。搜到了但没人点，标题和描述的吸引力还需要调整。需要时间积累，判断标准是客户搜到之后愿不愿意点进来。点进来了，TDK就起了作用。