标题和描述标签是客户在搜索结果里看到的第一段信息，它们决定了客户会不会点进你的网站。如果这两段文字写得不够吸引人，即使网站排名靠前，点击率也不会高。而点击率会影响客户是否愿意继续了解你，也间接影响搜索引擎的推荐权重。

标题是搜索结果里最显眼的文字，客户第一眼看到的就是它。一个有效的标题通常具备两个特征：包含核心关键词，以及提供点击的理由。客户搜的是“净水器哪个牌子好”，标题里就要有这个关键词组合。同时要给他一个“点进去”的理由，比如“净水器十大品牌对比”比“净水器品牌推荐”更具吸引力，因为前者暗示了对比信息，客户觉得更有参考价值。标题控制在三十个字符左右能保证完整显示，把最重要的信息放在前面。

描述是标题下面那段小字，它不会直接影响排名，但会直接影响客户点不点。很多企业的描述写得过于笼统，比如“我们是一家专业的生产企业”，客户看了不会产生点击的冲动。一个好的描述应该在有限的字符内说清楚三个信息：你能提供什么、和同行有什么不同、客户点进去能得到什么。重点是突出价值而不是罗列功能，让客户感觉点进去能有收获。

写完标题和描述之后，可以站在客户的角度读一遍。如果读完没有任何想要了解的意愿，说明还需要调整。调整时可以观察同行的标题和描述，找出他们的写法中打动人的部分，但不要照抄，结合自己的产品特点写出自己的版本。好的标题和描述不一定华丽，但一定要让客户觉得“点进去能解决我的问题”。客户产生了这个想法，你的点击率才会提升。